Mit Worten zaubern - Tipps für Texte mit Wirkung
Tipp 1: Mut fassen
Hinter einem "man" kann man sich prima verstecken. Besser: Farbe bekennen! Zeige ich mich mit meiner Meinung, ist ein "ich" die richtige Wahl, mit einem "wir" gliedern wir uns ein. Wer über Dritte informiert, sollte für seine Aussagen die volle Verantwortung übernehmen.
Tipp 2: Nicht nichts sagen
Wie oft finden wir etwas "fantastisch" oder "großartig". Der Film dazu läuft aber nur vor unseren Augen statt. Der Leser sieht nichts und bleibt unbefriedigt zurück. Die Gegenmaßnahme: Das Geschehen beschreiben statt bewerten.
Tipp 3: Genau hinschauen
Wer genau beobachtet, schreibt anschaulicher. Wir haben fünf Sinne, die auch im Text zu ihrem Recht kommen wollen. Jeder Leser fühlt gerne mit, möchte etwas sehen, hören, riechen und schmecken. Das gilt auch und gerade für informative Texte.
Tipp 4: Jedes Ding beim Namen nennen
Sammelbegriffe wie "Auto" oder "Gewürz" bleiben blass. Welches Auto ist gemeint? Welches Gewürz? Wenn von vom einem Porsche Carrera die Rede ist, sind wir im Bilde. Ebenso, wenn wir im Geiste den Duft von Zimt, Kümmel oder Paprika wahrnehmen.
Tipp 5: Kurz und bündig bleiben
"Nach Aushebung einer Vertiefung liegt für den Urheber ein Stürzen im Bereich des Wahrscheinlichen." Wer diesen Satz verstanden hat, darf das Lexikon "Behörde - Deutsch" aktualisieren helfen. Schöner: "Wer andern eine Grube gräbt, fällt selbst hinein." Substantivierungen von Verben lähmen Lesende. Aktiv sticht passiv. Kurz sticht lang.
Tipp 6: Klischee adé
Wir setzen alle Hebel in Bewegung, damit wir - volle Kraft voraus - unsere Leser mitten ins Herz treffen. Da beißt die Maus keinen Faden ab. Oder? Langer Rede kurzer Sinn: Floskeln und abgegriffene Formulierungen lösen Gähnreflexe aus. Und das will doch keiner.
Tipp 7: Von der Kunst des Weglassens
Von einmal niedergeschriebenen Sätzen trennen wir uns nur ungerne. Aber gute Texte zeichnen sich durch Klarheit aus. Wiederholungen und Füllwörter sind Wort-Ballast, der Texte schwer verdaulich macht. Was den Sinn eines Satzes nicht verändert, darf entfallen.